[Research] Creating Modular Platforms for Strategic Flexibility, Sanchez (2004)

기업이 생존하기 위해서는 제품의 다양성을 확보해야 한다. 하지만 동시에, 경제성을 확보해야 한다. 플랫폼 전략은 제품 다양성 확보를 통한 범위의 경제효과와 대량생산을 통해 규모의 경제효과를 동시에 달성하기 위한 전략이라고 할 수 있겠다.

많은 논문들에서 플랫폼을 다양하게 정의하고 있는데, 보통 다수의 제품군에서 동시에 활용할 수 있는 부품으로 정의된다. 따라서, 많은 논문들에서 다양한 제품군에서 '덜' 변화가 요구되는 부품들을 찾아내는 것을 목표로 한다.

Sanchez의 아티클은 플랫폼을 계획하는 활동이 단순히 공용부의 정의하는 이상의 활동이라고 주장하고 있다. 특히, 이 아저씨는 플랫폼의 정의함에 있어 부품간의 인터페이스 정립이 중요함을 강조하고 있다. 부품간의 인터페이스는 설계 표준을 정립할 뿐만 아니라, 그 이후의 생산/조립공정, 그리고 supply chain의 형성에 큰 영향을 준다.

이 아저씨는 플랫폼 정의의 핵심이, 인터페이스의 정의이며, 부품이 잘 모듈화 되어야 한다고 주장한다.

Platform
- a platform consists of strategically motivated and operationally coordinated modular product and process architectures designed to create specific forms of strategic flexibility that will be the drivers of a market strategy for achieving a defined set of business goals.

Product architecture:
- decomposition of the overall functionalities of a product into specific functional component
- interface specification that define how the functional components interact within the product as a technical system

Process architecture
- decomposition of all the supply chain and production processes needed to make, distribute, and support a product into a set of functional activity components
- specification of the interfaces between activity components that define how the activity components will interact as the production supply chain functions

Technical modularity
- is created when designers specify an interface between components to allow the free substitution of some range of component variations

Strategic modularity
- architecture should be partitioned so that its technical decomposition follows the design principle of 1-1 mapping
- important source of differentiation is contained within a single component
- the interfaces between strategically partitioned components are then made technically modular, so that intended variations and evolution in a product design or service activity can be readily configured.

(고정부) 대량생산되며 OEM이 직접 운영하는 대량생산라인에서 생산될 것이다
(변동부) 소량 주문생산되며, 보통 vendor 들이 담당할 것이다.
Delayed differentiation point에 따라 플랫폼을 정의하는 것도 의미있는 작업일 듯 하다.

[Research] Discrete Choice Model

Discrete choice model
- 소비자는 자신의 '취향'에 따라 제품을 선택한다. 자동차를 선택할 때, 소비자는 자동차가 가진 spec (가격, 규모, 디자인, 연비, 내부공간)을 꼼꼼히 비교하고, 자신의 취향에 가장 맞는 제품을 선택할 것이다.

- 개인의 취향은 개인이 어떤 spec을 가장 중요하게 여기는지 살펴봄으로써 파악이 가능하다. 사회 초년생인 젊은 소비자는 상대적으로 가격과 연비를 중요하게 여길 것이고, 중년층은 디자인과 내부공간을 중요하게 여길 것이다 (합리적인 나라 이야기다). 이러한 소비자의 취향을 과학적으로 수집하여 소비자들의 집단으로 구성된 시장의 평균적인 취향을 파악하려는 방법론 중 하나가 discrete choice 방법론이다.

- 즉, discrete choice 모형은 소비자의 제품 spec에 대한 중요도를 파악하기 위한 방법론이다. 이산적 선택이라는 단어에서 알 수 있듯이, 소비자는 다수의 제품 중 하나만을 선택한다. discrete choice model은 실험적으로 구성된 다양한 제품 대안들을 제공하고, 이들 중 가장 마음에 드는 하나만을 선택하도록 한다. 그리고 여기서 수집된 실험결과를 모아, 시장의 취향, 즉 제품 spec에 대한 선호도를 과학적으로 파악하는 것을 목표로 한다.

- discrete choice model은 로지스틱 회귀분석 방법론을 바탕으로 개발되었다. 로지스틱 회귀분석은 종속변수(Y)가 0 또는 1만을 갖는 특수한 형태의 회귀분석으로써, 독립변수 X에 따라 Y가 1인지 0인지의 여부를 확률로써 알려주는 모형이다.

[ Research] Decision-based design and discrete choice model

1. Decision-based design
- Decision-based Design (DBD) is a normative approach that prescribes a methodology to make unambiguous design alternative selections under uncertainty and risk wherein the design is optimized in terms of the expected utility.

- 기계과 동네에서 디자인 이슈를 다룰 때 많이 쓰이는 용어다. 직역해 보면 '다양한 디자인 대안 중 최적을 선택하기 위한 normative approach' 쯤 될 것이다. 여기서 핵심은 대안 선택을 위해 소비자 효용(utility)의 개념을 도입한 것이다. 소비자 효용은 마케팅, 경제학 이론에서 소비자의 선택을 설명하는 개념으로써, 합리적 소비자라면 자신의 효용을 최대화 하는 대안을 선택할 것이라는 가정에 입각한다.

[Research] Normative vs Informative

1. Normative

- Normative means relating to an ideal standard or model, or being based on what is considered to be the normal or correct way of doing something.

- 어떤 현상을 설명하기 위해 '정상적 (normal)'이라고 생각되어지는 이상적 모형을 도입하여 설명하는 방식

- 연역적인 사고에 따라, 모형을 만들어내고 이에 따라 세상을 설명한다.

- Prescriptive

2. Informative

- Typically, normative is contrasted with informative (referring to the standard's descriptive, explanatory or positive content). Informative data is supplemental information such as additional guidance, supplemental recommendations, tutorials, commentary as well as background, history, development, and relationship with other elements. Informative data is not a requirement and doesn’t compel compliance.

- 어떤 현상을 설명하기 위해 귀납적 조사에 의존하는 방식

- Descriptive